作為一名市場(chǎng)分析人員，我最頭疼的問(wèn)題莫過(guò)于有朋友向我詢問(wèn)諸如“XXX品牌到底有沒有前途？”之類的問(wèn)題。因?yàn)閱?wèn)題的背后是潛在的購(gòu)買需求。如果詢問(wèn)的對(duì)象真的是那種有口皆碑的品牌那還好說(shuō)，可如果詢問(wèn)的對(duì)象不怎么樣，或是正在走下坡路，說(shuō)實(shí)話一旦傳出去，又是打不完的口水戰(zhàn)，回頭再被打上“誹謗他人”的標(biāo)簽反倒顯得自己是壞人了，于是干脆把我這些年觀察市場(chǎng)積累的一些心得發(fā)出來(lái)，相信大家看完后，就能對(duì)市面上超過(guò)99%的企業(yè)做出一個(gè)相對(duì)客觀準(zhǔn)確的判斷了。
第一點(diǎn)：口碑。對(duì)于一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，其口碑分為兩部分，一個(gè)是在旗下經(jīng)銷商的口碑，一個(gè)是茶客們的口碑。前者的口碑決定對(duì)應(yīng)品牌的產(chǎn)品在整個(gè)市場(chǎng)中的流動(dòng)性，一個(gè)沒有良好經(jīng)銷商口碑的品牌，代表著市場(chǎng)的認(rèn)可度，這直接影響著普洱茶的后期價(jià)值。既然是收藏，那大多數(shù)人不就奔著這茶日后能不能賣出個(gè)好價(jià)錢么？至于茶客的口碑，就更簡(jiǎn)單了，說(shuō)一款茶千好萬(wàn)好，但只要不好喝，那一切都白搭。
第二點(diǎn)：產(chǎn)品的可延續(xù)性。
普洱茶的生茶加工講求推陳出新，也就是產(chǎn)品的可延續(xù)性。這幾年市場(chǎng)對(duì)這一要素尤為看重。一個(gè)好的品牌，如果不能有良好的傳承，他會(huì)被市場(chǎng)拋棄。同樣如果不能推出足夠的新品，彰顯自己強(qiáng)大的創(chuàng)新能力，還是會(huì)被市場(chǎng)邊緣化。如果未來(lái)普洱茶市場(chǎng)會(huì)迎來(lái)一次大洗牌，不能保持良好延續(xù)性的品牌基本都會(huì)被淘汰。
第三點(diǎn)：資本。
以前普洱茶市場(chǎng)并不受資本待見，可隨著收藏普洱茶市場(chǎng)的人越來(lái)越多，已經(jīng)有資本開始關(guān)注這一存在巨大潛力的市場(chǎng)。普洱茶跟紅酒、白酒有很多類似的地方，在過(guò)去數(shù)年的時(shí)間里，整個(gè)酒類收藏市場(chǎng)在資本的推動(dòng)下，以極其驚人的速度擴(kuò)張。鑒于此點(diǎn)，一旦有資本進(jìn)入普洱茶市場(chǎng)，也會(huì)產(chǎn)生相同的效果。所以看品牌有沒有前途，得看他身上有沒有吸引資本的地方。有時(shí)候只看這一點(diǎn)就夠了，因?yàn)橘Y本背后的大佬會(huì)對(duì)要投資的對(duì)象進(jìn)行全方位的評(píng)估，以上兩點(diǎn)也一定在評(píng)估的范圍內(nèi)。
看完以上三點(diǎn)，一個(gè)普洱茶品牌有沒有前途，詳細(xì)大家已經(jīng)能做出準(zhǔn)確的判斷了，有時(shí)候窗戶紙這種存在還是不捅破的好，大家覺得呢？
文：天火
